Verden bliver ældre. Det er en simpel kendsgerning med vidtrækkende konsekvenser, især for inkontinenspleje til voksne. Ifølge FN forventes den globale befolkning over 65 år at stige fra 10 % i 2022 til 16 % i 2050. På det tidspunkt vil der være næsten dobbelt så mange ældre som børn under fem år. Dette demografiske skift er en stærk drivkraft bag den betydelige vækst på markedet for inkontinens til voksne.
Men det handler ikke kun om tal. Som Alexandra Fennell, medstifter af Attn: Grace, påpeger: "I takt med at den globale befolkning ældes med en hidtil uset hastighed, forventes forekomsten af inkontinens at stige dramatisk." Heldigvis kommer der sammen med denne stigning en afgørende positiv ændring: et langsomt, men støt skift i samfundets holdninger, der hjælper med at nedbryde den stigma, der længe har været forbundet med inkontinens. Denne voksende åbenhed er afgørende for at sikre, at berørte personer søger og modtager den støtte, de har brug for.
Ud over alder: Faktorer der driver efterspørgslen
Selvom aldring er central, accelererer andre sundhedsfaktorer markedsvæksten. "Tilstande som fedme og diabetes er medvirkende faktorer, der driver vækstniveauerne højere, end demografien alene antyder, forklarer Pricie Hanna, Managing Partner hos Price Hanna Consultants.
Derudover ser brands betydelige muligheder for at nå ud til flere mennesker. Colin Hanna, markedsundersøgelsesdirektør hos Price Hanna Consultants, fremhæver fremskridt ud over produkter, der traditionelt er rettet mod kvinder. "Vi arbejder på at reducere stigmatiseringen omkring mandlig inkontinens," bemærker han, "da det repræsenterer en stor demografisk gruppe med betydeligt rum for større markedsindtrængning."
Innovation opfylder behov
Produktudviklingen holder trit med de udviklende behov. Euromonitor International bemærkede, at produkter til moderat/svær inkontinens førte an i detailvæksten i 2023. Forskningsanalytiker Caro Bush tilskriver dette delvist deres opfattede værdi i tider med stigende leveomkostninger. Succes stammer også fra innovation: "Funktioner som hurtig absorption i diskrete, tynde formater er nøglen," siger Bush og nævner eksempler som Poises 7 Drop Pad med dens konturerede design for komfort.
Et skift i adgang og support
Måske den mest transformerende forandring er hvordan folk får adgang til produkter og information. Fremkomsten af e-handel, som accelererede under pandemien, har skabt nye, diskrete købsmuligheder. Heidi Robinson, COO hos Because Market, siger ganske enkelt: "E-handel har ændret landskabet på tværs af kategorier for personlig pleje, og inkontinens er ingen undtagelse."
Dette skift går langt ud over simpel onlineshopping. Brands og distributører leverer i stigende grad essentiel værdi gennem uddannelse og skræddersyet support. Som Colin Hanna observerer, udviskes linjerne mellem traditionelle forbruger- og institutionsmarkeder, og mere omsorg sker i hjemmet. Derfor markedsfører distributører i stigende grad direkte til husholdninger.
Den nye æra inden for forbrugeromsorg
Online platforme giver brands mulighed for at tilbyde unik support:
Diskret levering: En vigtig faktor, der driver onlinekøb, er at sikre privatlivets fred.
Personlig vejledning: Hjælper forbrugere med at navigere i komplekse produktvalg for at finde det bedste match til deres specifikke behov.
Fællesskab og ressourcer: Tilbyder uddannelsesmæssigt indhold, værktøjer og fremmer diskussion, især for omsorgspersoner.
Udviklingen af e-handel går ud over shoppingoplevelsen, forklarer Angie Williams, VP for salg og marketing hos Principle Business Enterprises (PBE). Det handler om at skabe et komplet netværk af ressourcer og produkter, der støtter enkeltpersoner gennem hele deres inkontinensproces.
Fremadrettet
Sammenløbet af stærke demografiske grupper, reduceret stigma, kontinuerlig produktinnovation og den stadigt stigende anvendelse af tilgængelige og støttende e-handelskanaler tegner et klart billede. Markedet for inkontinens hos voksne vokser ikke bare; det udvikler sig for bedre at imødekomme millioner af menneskers virkelige behov med værdighed, diskretion og forbedret livskvalitet. Dette skift mod større forståelse og tilgængelighed er måske den mest betydningsfulde tendens af alle.
